过去很多人认为达人的优势是流量、内容，品牌的优势是货品、经营，直播电商的奥义就是两者结合，各取所需，但随着行业愈发内卷，辛巴、疯狂小杨哥们建起了自己的供应链，越来越多品牌也开始学着自建内容、自造流量。
曾经，专家们一度非常有信心。
值得一提的是，在2023年内，苹果股价累计上涨了49%。
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品牌正与虚拟影响者建立关系作为吸引注意力、降低成本的新方式。Mintel媒体和技术副总监Rebecca McGrath指出:“对于一个品牌来说，他们拥有完全的控制权，而真正的人则有潜在的争议、自己的要求。”